Cómo conquistar el mercado estadounidense de lentes de color: una guía para marcas D2C
El mercado estadounidense de lentes de contacto de color está experimentando un cambio de paradigma. Con el auge de la estética «Clean Girl» y una creciente preferencia por las lentes desechables diarias, los consumidores estadounidenses están dejando atrás las transformaciones drásticas para decantarse por looks naturales, sutiles y que realzan la mirada.
Para las marcas D2C con sede en EE. UU. y los emprendedores de Shopify, el reto consiste en encontrar el equilibrio entre estas tendencias estéticas y el estricto marco normativo de la FDA.
1. La tendencia del «look natural»
Actualmente, los compradores estadounidenses prefieren lentes de un solo tono y de dos tonos que se combinan perfectamente con el color natural de sus ojos.
2. Navegando por el cumplimiento de la FDA
En EE. UU., los lentes de contacto de colores son dispositivos médicos, no cosméticos. Vender lentes que no estén autorizados por la FDA supone un gran riesgo para cualquier marca.
3. Rapidez de comercialización
El mercado estadounidense se mueve rápido. Una tendencia en TikTok puede generar un aumento repentino de la demanda de la noche a la mañana.
